PROGRAMMA:

Il business writing, fondamento per scrivere in Internet


Scrivere chiaro
Le regole per la chiarezza e per la sintesi
Eliminare il linguaggio burocratico e i gerghi
Come misurare la comprensibilità dei testi
Esercitazioni

Scrivere efficace
Scrivere per "vendere"
Aumentare l'impatto dei paragrafi e delle parole
Write the way you speak
Esercitazioni

Organizzare la struttura del testo
"Spazialità" del testo: le zone più importanti
Le azioni principali: iniziare, argomentare, concludere
Come potenziare l'inizio, la parte più importante di qualsiasi testo Web
Esercitazioni

Catturare l'attenzione del lettore
I ganci per lo scrittore online
La tecnica del questioning
I magazzini delle idee
Esercitazioni

Scegliere il tono e lo stile
Gli esercizi di Queneau e le riflessioni di Calvino
I luoghi comuni e gli altri nemici dello stile
Web style: una nuova omologazione?
Esercitazioni

Le fasi del processo di scrittura
Migliorare la scrittura distinguendo le sue tre fasi
Pre-writing, free-writing, re-writing: progetto, redazione, revisione
La tecnica del clustering e la sua funzionalità per il Web
Esercitazioni

Costruire ipertesti


Dal testo all'ipertesto: il protagonismo del lettore
Progettare un ipertesto: i vari livelli
Visualizzare il progetto: struttura ad albero e struttura a cluster
Centralità della mappa ipertestuale
La rivoluzione dello spazio
Strategie per guidare il navigatore: piramide invertita, link, microcontent…
Il luogo dell'azione: valore dell'interattività
Esercitazione: analisi e critica della struttura di un sito, revisione dei testi di 1° e di 2° livello, costruzione link e uncinazione, potenziamento interattività…

I principali generi del web writing


Dal sito istituzionale al sito-portale
L'intranet
L'informazione aziendale: e-zine e web-zine
E-mail: la vera protagonista della Rete
- perchE-MAILhanno inventata?
- precauzioni psicologiche, comportamentali e tecniche

Web learning


Leggere nella Rete per imparare a scrivere: sessione di navigazione in alcuni siti- modello, per trarre idee, curiosità, insegnamenti.

Questioni aperte sul web writing


- Internet: nuovo mezzo o nuovo spazio?
- Ipertesto: un labirinto o un vantaggio per il lettore?
- Link: solo interni o anche esterni? e se perdiamo il lettore?
- Confidenza, informalità, umorismo: qual è il limite?
- Brevità a ogni costo? Velocità a ogni costo?
- E la qualità dei testi?
- Che fine farà il congiuntivo?
- Retorica: un difetto da eliminare o un'abilità da riscoprire?
- Stile giornalistico: un buon modello per scrivere nella Rete?
- Dopo il business English, come gestire il web English?
- Dunque… proprio del tutto diverso?




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